气泡酒火了？五粮液、茅台等纷纷跑步入局据天眼查消息，近日，四川省宜宾五粮液集团有限公司申请注册“五粮气泡酒”“WULIANG HIGHBALL”商标，当前商标状态均为等待实质审查。

　　两月前，贵州茅台就已发布了低度果味气泡酒新品“UMEET蓝莓气泡酒”；去年底，泸州老窖联合晓醉推出首款白酒风味气泡酒。

　　白酒行业分析师蔡学飞对南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者表示：“以茅台、五粮液为代表的国内白酒巨头确实在试水起泡酒，以及国内一些新酒饮品牌在培育气泡酒市场，目前该品类在国内处于起步阶段。”

　　据悉，气泡酒延续了气泡水的口感，诸多产品主打“0糖”“0脂”，改变了传统白酒度数高、口感烈的特性，性价比高，满足了当代年轻人更宽容的社交场景需求。

　　随着元气森林等气泡水的出圈，叠加年轻人微醺经济的盛行，气泡酒也逐渐兴起。近年来，不仅白酒企业在布局气泡酒，饮料企业、啤酒企业等也在加速入局。

　　从百威的“麦克斯气泡酒”、广氏菠萝啤的“广氏气泡酒”，到农夫山泉的“TOT气泡米酒”、宗馥莉自创品牌KellyOne的“三度半气泡酒”，再到可口可乐的“托帕客硬苏打气泡酒”、旺旺旗下的“莎娃3度蹦气泡酒”，以及统一企业中国去年推出的8度气泡酒“Uni-Wonder”等，气泡酒品牌层出不穷。

　　市场嗅觉灵敏的资本近年来也有加码投资气泡酒的迹象。早在2021年，气泡酒品牌“晓醉”便获得了3000万元的天使轮融资；2022年，气泡酒品牌“大于等于九”也完成了A轮融资，由大钲资本领投，融资金额高达亿元级。

　　各大白酒企业、饮料企业以及资本纷纷入局，气泡酒的市场潜力如何？据GlobalData发布的《中国葡萄酒市场评估与预测（至2026年）》报告，气泡酒类年复合增长率为11.3%。

　　不过上述较高的增长更多是基于目前气泡酒市场处于起步阶段，整体市场规模较小、基数较低。蔡学飞也表示：“气泡酒整体上比较小众，市场较窄，属于小圈层亚文化，品类尚未形成，品牌更是比较庞杂。”

　　“五粮液、茅台等布局气泡酒短期内销售意义有限，更多的还是希望借助气泡酒的年轻化属性完成对于消费群体的渗透，以及对于新酒饮的品类占位，是在存量市场寻找新的增量细分市场。”蔡学飞同时对南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者说道。

　　存量竞争时代，“抓住年轻人”以寻增量市场成为各大白酒企业的主要战略之一，因此，酒企在气泡酒、鸡尾酒以及果酒等领域动作频频。

　　近年来五粮液持续深化“年轻化”布局，在气泡酒、鸡尾酒以及果酒等领域不断推陈出新。在今年糖酒会现场，五粮液便以“五粮液，这YOUNG喝”为主题，推出一系列低度酒产品，其中便包括去年9月发布的“五谷罗尼”鸡尾酒。

　　而在去年底的经销商大会上，五粮液也明确表示正大力研发低度酒体，正朝着年轻化、低度化布局。

　　时间拉长来看，早在2013年，五粮液酒就已针对年轻人推出青梅果酒、青梅实酒以及冰珀43等；此外，在年轻化战略上，公司在咖啡、冰淇淋等领域上均有试水。

　　不仅是五粮液，贵州茅台早前已在今年3月份发布了低度果味气泡酒新品“UMEET蓝莓气泡酒”等，泸州老窖也在通过推出“中华清酒”“中国酒粕美妆系列”拓宽公司产品线探寻增量市场。

　　各大白酒企业试水果酒、气泡酒、鸡尾酒等领域的意图很明显， ！旨在通过多元化布局瞄准年轻消费者群体，期待某个单品出圈成为爆款，为公司业绩进一步打造增量。

　　纵观果酒、气泡酒等低度酒市场，确实已有大单品出现。白酒行业分析人士杨承平就对南都湾财社-酒水新消费指数课题组表示：“多元化消费场景下，个别创新单品确实出圈了，比如江小白旗下‘梅见’销量还不错，于是诸多酒企都试图破圈。”

　　据公开数据，“梅见”2022年营收已突破10亿元，今年1-2月份梅见销售业绩同比增长39%。

　　不过，并非所有创新化的酒类产品都能快速出圈，不仅需要企业品牌、技术、资金等多维度的赋能，更需要市场的验证。整体来看，气泡酒、鸡尾酒等在国内尚处于起步阶段，在培育市场方面仍有较长的路要走。