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作者:管理员    发布于:2010-05-13 16:50:36    文字:【】【】【

   。7月,海关总署公布了2024年上半年瓶装葡萄酒进口数据。今年1-6月,进口葡萄酒总量为1.3亿升,同比增长1.78%,进口额约7.1亿美元,同

  比增长20.63%。其中澳大利亚葡萄酒量、额涨幅明显,南非、西班牙降幅较大。前十大进口国表现如何?通过多方采访,本文做出详细分析。西班牙:量额累计26个月下滑,散装酒市场占卜不足1%西班牙葡萄酒进口量、额双跌,跌幅分别为17.8%和16.16%,是跌幅最大的旧世界老牌产酒国。根据往年数据可以看到,西班牙自2022年1月以来,就开始进口量、额下降的趋势,除了个别月份外,至今已经累计26个月数据双下滑。不仅瓶装酒数据不理想,作为散装酒大国,2023年西班牙进口散装酒的量、额也分别下降了46.95%和20.11%,市场占比大幅度缩减,整体占比不足1%,相比2017年的巅峰时期相差甚远。2017年西班牙散装酒进口量占比35.26%,位列第一,进口额占比23.38%,位列第三。西南地区经营西班牙葡萄酒的进口商王力(化名)分析表示:西班牙数据下滑严重,主要和品牌知名度有关系。西班牙在名庄的推广和宣传方面,不如法国和意大利,导致不少消费者对于西班牙葡萄酒的认知都停留在中低端葡萄酒。“加上抖音有不少网红卖酒时,直接把西班牙葡萄酒卖到59-99

  元一箱,甚至还能买一箱送一箱。小红帽这些品牌,也都在用西班牙酒来做低端系列,十几二十几元就能买到一瓶,所以消费者对于西班牙葡萄酒的品牌认知度以及在心目中的定位,就是便宜货。”从均价的排名来看,西班牙葡萄酒每升的进口均价也是排在倒数第二位,为3.88美元/升。物料、汇率、航运等成本的增加,对于西班牙中低端葡萄酒的冲击力度非常大。王力补充道:“中低端酒价格不得不上升,就要求进口商需要做调整,但如果往中高端进口,如果没有合适的客户群积累,就会产生滞销。进口商消化不了的话,就肯定不进货了”。在市场推广方面,王力认为西班牙葡萄酒的推广力度较弱。法国、意大利、智利在国内的推广活动都非常多,也会邀请媒体、经销商、采购商前往产区做调研。但西班牙今年只是在小范围内请了WSET的讲师前往西班牙学习。“我觉得这对于促进贸易发展来说作用不大,市场推广和教学是两码事,这个用力的方向可能没找对”。另一位广州的西班牙葡萄酒进口商陈宏(化名)也同样认为,中国市场整体上对于西班牙酒缺乏认知和热情,这导致了西班牙进口葡萄酒数据的持续下滑。加上近年来欧洲的葡萄酒成本上升很快,对低端酒影响非常大,使西班牙在跟智利竞争时会掉队。“物料成本高、航运周期长、酒庄进度慢……跟西班牙人沟通是真累!低价走量的酒订单续不上,价格还一直涨,高品质的酒市

  场又不买账。太难做了!”对于西班牙葡萄酒下半年在中国市场上的表现,王力和陈宏都不太看好。王力认为,虽然有一定机会回升,但因为经济低迷,消费意愿不强烈,进口商和酒商现在都很难做。如果再加上库存压力,资金流动不起来,会非常困难。陈宏则认为,西班牙葡萄酒在过去3年,基本上处于意料之中的情况。市场定位,整体认知和经济环境多种因素,造成了目前这个局面。除非酒庄能够大幅降低成本,否则这种情况没办法好转。南非:量额双降,降幅高达三成从进口额来看,仅有4个产酒国呈现上涨趋势,按照涨幅高低依次为:澳大利亚、美国、德国和新西兰,其余6个国家都呈现下降趋势,其

  中南非降幅最大,高达32.61%,其次是阿根廷、西班牙、意大利、智利和法国。进口量方面,5个产酒国呈现上涨趋势,按照涨幅高低依次为:澳大利亚、美国、智利、阿根廷和新西兰,但后四者的涨幅非常微弱,仅在6.3%-0.72%之间。南非、西班牙、法国、意大利和德国均呈现跌幅,其中南非跌幅最大,高达35.16%。南非葡萄酒为何降幅如此显著?葡萄酒进口商李东(化名)在采访中表示:南非葡萄酒的数据变化不宜过度解读,因其总体进口量相对较小,少数几家大型企业的市场表现便可能对数据产生显著影响。例如,南非的知名品牌洛神、KWV集团、ASC旗下的双洋等,以及其他一些潜在的大宗产品(如中山完美曾在直销体系中大量销售的南非酒),都可能导致数据的波动。此外,订单排期的调整也可能引起市场数据的大幅变化。大商为何不再过度投入南非葡萄酒,这是否主要和澳洲葡萄酒的回归有关?李东否认了这个观点,并表示:“就算澳大利亚葡萄酒回归,我也没

  有看到多少人从南非转向澳大利亚,主要导致下降的原因还是和市场经济环境不景气有关。”对于下半年南非葡萄酒市场的预测,李东认为会有逆转,不会一直维持现况。“至少我们公司目前的南非进口还是稳定的。没有因为澳大利亚回归、市场不好就打算把南非品类缩减。南非产品依然有很好的性价比,我们过去几年开发的客户都挺喜欢而且会继续卖。在餐饮、小酒馆里,其实我们公司的南非酒能见度挺高的,销量很稳定”。广州的南非葡萄酒进口商秋醉(化名)表示,澳大利亚葡萄酒的回归对于南非葡萄酒的销量有影响,现在公司的产品已经回归了澳大利亚葡萄酒赛道。从产品的角度来说,竞争大,产品卷。从市场角度来说,现在经济萧条,酒水不是刚需,消费者第一个砍的就是酒。意大利:干白和起泡酒优势明显

  意大利葡萄酒进口额位列第四,达5280.93万美元,同比下降9.1%;进口量排名第三,为810.87万升,与排名第二的智利相差甚远菲云娱乐-安全吗,仅占智利总进口量的40%,同比下降6.95%;均价排名第五,为6.51美元,同比下降2.31%。一位主营意大利葡萄酒进口的酒商马修(化名)表示,量、额的变动主要和全球经济发展动力不足所导致的消费低迷相关,意大利高端酒下滑相对严重。物料、航运和汇率的波动是次要因素,对于消费意愿不会产生根本影响。澳大利亚葡萄酒的回归有可能在短期内对意大利销量就有影响,但是长期来看,影响不会太大。对于2024年上半年意大利葡萄酒的表现以及接下来的发展趋势,马修评价表示:整体来说,意大利酒表现中规中矩,不过干白和起泡酒这一两年异军突起,这不光表现在国内,也是全球最近几年葡萄酒的变化趋势之一,干白和起泡酒的份额会越来越大。2024 年下半年预计意大利葡萄酒的市场情况不

  会有特别大的变化,主要看美国加息周期是否回落以及国内经济转型升级的情况。智利:中国已不再是主要市场(来源:(来源:(来源:(来源:

  来源:(来源:(来源:智利进口额排名第三,仅为澳大利亚葡萄酒进口额的一半,为8229.89万美元,同比下降8.32%;进口量排名第二,达2043.23万升,同比上涨3.59%;但均价则排在倒数第三位,为4.03美元,降幅高达11.49%。在《澳大利亚葡萄酒回归,智利葡萄酒何去何从?》一文中,我们对智利葡萄酒上半年在中国市场的表现,做了深入分析。从2015年零关税,到2021年3月底,受到澳大利亚葡萄酒双反政策的影响,智利酒迅速取代澳大利

  亚葡萄酒市场的空白,创下对中国出口额的历史新高,以及到2023年的大幅衰退,并详细分析了数据背后的种种因素。澳大利亚:涨幅惊人,6月已双超法国澳大利亚葡萄酒是上半年的热门话题,进口额排名第二,达1.66亿美元,同比上涨15134.25%;进口量排名第四,达751.91万升,同比上涨4731.36%。均价排名第一,达22.06美元,几乎是以两倍的价格高于第二名的美国。值得注意的是,虽然从上半年整体数据来看,法国的进口量、额都是澳大利亚的3倍和1.5倍,但从6月单月的数据来看,澳大利亚葡萄酒已经实现了量、额双超法国。到2024年年底,榜一的位置究竟会花落谁家?值得观望。

  在《回归中国市场,挽救了澳大利亚葡萄酒的颓势》一文中,通过多方采访,文章对澳大利亚葡萄酒上半年的市场表现做了分析。从全球市场数据来看,在澳大利亚出口额和出口额排名前五的目的地国家中,除了中国以外的国家全部呈现下降趋势,可见中国市场对于澳大利亚葡萄酒的重要性。法国:稳占据榜首位置从瓶装酒数据来看,无论是按照进口量还是进口额排序,排名第一的都是法国,进口量达2357.9万升,进口额约2.53亿美元,但若是与2023年

  同期相比,量、额分别下降了15.15%和5.97%,呈现双下跌趋势。进口均价排名第三,为10.71美元,均价同比上涨10.82%。新西兰:稳中有升,发展平稳另一个值得注意的产酒国是新西兰,其进口量、额以及均价,都是以微幅保持在上升状态。近年来,白葡萄酒在中国市场上越来越受欢迎。文章《2024年澳大利亚回归浪潮中,新西兰长相思如何承压维稳? 》中,通过详尽的采访,对新西兰葡萄酒市场做了分析。文中的多位进口商都表示,近年来进口量和销量处于持续上涨状态,新西兰的长相思极具辨识度且品牌力强。消费者喜爱其新鲜馥郁的口感,清新爽脆的风格,这些都为其市场打下了稳定的基础。总体来看,2024年上半年中国葡萄酒市场呈现出多元化和竞争激烈的特点,澳大利亚葡萄酒量、额涨幅明显,南非、西班牙降幅较大。下半年

  的葡萄酒市场情况,与经济大环境和消费意愿密切相关。红葡萄酒的市场或许在一定程度上会被白葡萄酒和起泡酒分割,酒商应该根据上半年整体葡萄酒市场表现,适时做出调整。文、编 Estela

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