【意不在酒】中国线上葡萄酒市场分析概况：销量持续走高9095后消费群体成为购买主力军2008年前后，近十年来规模一直在稳步扩大，经过一系列刺激之后，出现了迅猛增长。

　　线上渠道要占到中国葡萄酒市场的三分之一。各个市场调研机构对中国葡萄酒销售市场的数据有一定差异，综合各方数据，中国线亿人民币的规模。天猫和京东两家平台无疑占了大头，但微商的力量同样不容小觑，而且微商拥有更加稳定的回头客。

　　根据CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》，中国90/95后年轻女性消费者贡献了一半以上的线上酒水销量，而“果香”成为年轻人心中酒类饮料口感喜好的“关键词”之一，自然葡萄酒也不例外。

　　托在90-95后线上消费增速名列前茅。而在干型红葡萄酒类别，赤霞珠依靠自身在国内消费者的高普及度，以及在全球种植的广泛度，成为年轻人消费最多的品种，澳洲最有名的西拉也有较高的呼声。

　　有调查显示，愿意在线人民币以上葡萄酒的客户比例从2016年的20%左右上涨到了目前30%左右。

　　同样来自CBNData的消费大数据分析，“网红起泡酒”、“网红红酒”等搜索词条在年轻葡萄酒消费者中占据了主要地位，他们之中有相当大的比例会通过“小红书”等APP上的推荐购买这些葡萄酒。而与其他知名品牌联名出产的酒水也越来越成为年轻消费者趋之若鹜的产品之一。

　　的物流网络，国内电商得以蓬勃发展。然而相比之下，西方老牌葡萄酒消费大国在疫情之前，线上渠道并不显眼，但在本次疫情中，线上葡萄酒销量也是有大幅上涨。

　　美国线上市场增长迅速的主要是非常低价的几升装规格的盒装酒，而美国线上的精品酒的销售均价也在下滑。

　　甚至有60%的消费者表示从没在网上买过酒。除了因为许多澳洲酒庄对于新兴营销的反应“非常迟钝”，缺乏线上运营的经验和能力，这个国家的物流运输网络也必须“背锅”。如果想在线上发展的大趋势下跟上市场变化的节奏，就需要更紧密的和有中国背景的酒商合作。

　　有预测称至2025年时，线上渠道将占中国葡萄酒总市场的50%。澳洲酒如果想抓住中国市场，一定不能忽略线上渠道的崛起。