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作者:管理员    发布于:2010-05-13 16:50:36    文字:【】【】【

  首页‘天九平台近日,五粮液全新气泡酒Wuliang Highball在韩国首尔广场酒店发布。无独有偶,两个月前,贵州茅台也推出了低度果味气泡酒新品“UMEET蓝莓气泡酒”;去年底,泸州老窖联合“晓醉”推出首款白酒风味气泡酒。

  “正装范”的中国白酒企业正在尝试将“年轻化”“低度化”“国际化”融为一体,以年轻、活力、创新的形象,链接年轻消费者,开启国际化新篇。

  “0糖”“0脂”,成为目前很多气泡酒产品醒目的标签。随着元气森林等气泡水的出圈,叠加年轻人微醺经济的盛行,气泡酒逐渐兴起。

  据介绍,气泡酒(SparklingWine)是一种含有二氧化碳气泡的酒饮,其特点是口感清新、活泼,带有细腻的气泡,给人带来愉悦的饮用体验。

  “Wuliang Highball的上市,是五粮液引领全球饮品新风尚的重要举措。”五粮液进出口公司代表表示,这是一款将传统与现代完美融合的创新饮品,不仅保留了五粮液经典的浓香醇正风味,又突破了传统白酒的饮用方式,以低度、易饮的预调酒形式呈现。

  近日,会稽山“一日一熏”气泡黄酒线上热卖,在刚刚过去的“618”电商“混战”中,抖音官方直播间72小时卖出超1000万元,80%以上的成交用户都是年轻人。

  “气泡酒改变了传统白酒度数高、口感烈的特性,重在性价比,满足了当代年轻人更宽容的社交场景需求。”资深酒类消费研究人士林枫表示,随着生活品质的提升和“微醺”“悦己”饮酒理念的流行,年轻人对酒品类的偏好发生了显著变化。

  正是敏感把握了这一信号,气泡酒就如同低度酒 、鸡尾酒一样,成为一个连接品牌与年轻消费者的情感纽带。

  当前,国际化正在成为中国白酒产业重要的增量突破方向。尤其是在以筷子为主要食器的亚洲国家,中国白酒正拥有越来越高的知名度。

  “川酒中的五粮液、泸州老窖、水井坊以及贵州茅台、山西汾酒在韩国都有着很高的知名度,但是实际的消费拉动还需要更亲民的产品。”中日韩东亚社会学会韩方秘书长芮东根表示。

  波士顿咨询公司的报告指出,中国酒的国际化分化趋势日益明显,过去只是渠道国际化,未来更要嫁接国际价值阶梯与国际生活方式。

  如何用更通用的产品传播中国白酒的风味?如何用更通俗的方式讲好中国白酒的故事?纵观中国白酒的国际化之路,除了一直以来浓墨重彩的风格,四两拨千斤的“小清新”路线也存在着机会。

  “气泡酒”成为中国白酒“年轻化”“低度化”“国际化”融合闯关的新思路。据了解,在国际市场上,气泡酒常被认为是“啤酒的替代品”。据预测,气泡酒类年复合增长率为11.3%。也正是因为这样的潜力,气泡酒被认为是中国白酒加快国际化的一个载体。

  “Wuliang Highball精准地把握了年轻消费者的需求,相信凭借品牌实力和风味魅力,有望进一步占领韩国市场。”负责五粮液气泡酒韩国销售的渠道代表这样表示。

  从传统到现代,从中国到世界,中国酒企正努力为全球消费者提供更多元、更时尚的新选择。业内人士表示,推出适应全球口味的产品是中国白酒国际化战略的新尝试。持续的创新和努力,包括营销策略、文化建设以及与消费者关系的深化,仍是赢得市场的重要因素。

  

标签: 气泡酒资讯
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