提倡“未来白酒社交”新酒饮“初气”欲抢占酒类新赛道？以白酒作基酒，研制差异化新酒饮；进军元宇宙，推出NFT系列藏品，试图开启“未来白酒社交”的初气如何破圈？

　　近日，气泡酒品牌“初气”宣布进军元宇宙，推出元宇宙微醺气泡酒及NFT系列藏品，为年轻人提供可以畅谈未来的社交酒饮。据了解，“初气”气泡酒成立于2020年11月；2021年6月，推出了四款以白酒为基酒制成的低度气泡酒产品；今年1月，获得上海来伊份股份有限公司千万级天使融资。

　　在产品层面，国内多数新酒饮企业是选用威士忌、伏特加等国外烈酒作基酒，而“初气”气泡酒则是以白酒为基酒、用白酒工艺生产的低度气泡酒。通过全新工艺柔化白酒辛辣的口感，得到更利口的基酒，并在此基础上与果汁融合、调试，加入年轻消费者青睐的气泡元素，进而研制出口初气气泡酒产品。

　　可以说，“初气”气泡酒承接着传统，连接着年轻。通过白酒与果汁、气泡的融合，为白酒和年轻消费者的沟通建立了桥梁，也在新酒饮品牌频出的当下，走出了自己的差异化道路。

　　除在产品层面，创新使用白酒作基酒之外，“初气”还提出了“未来白酒社交”的营销新概念，试图打破消费者对白酒文化中固有年龄圈层的刻板印象。

　　在“初气”合伙人张慧会看来，白酒承载的是传统的中国文化，但传统白酒由于其辛辣的口感及所代表的不醉不归的酒桌文化，劝退了多数年轻消费者。因此，“初气”试图采用全新的方式，重组传统白酒产品并提出了开启“未来白酒社交”的愿景。

　　在其他新酒饮品牌着力构建饮用、消费场景时，“初气”聚焦了独酌、小聚、派对、餐饮等与日常生活相关的多元消费场景，并以产品体验、跨界联名等活动方式向消费者种草产品。据悉，现已与上海本地艺术展览空间、LiveHouse音乐俱乐部、开心麻花剧场等线下渠道达成深度合作。通过多元化场景的产品种草，使品牌、产品摆脱了某一固定场景的限制，助力其传递“未来白酒社交”的品牌理念，开启“未来白酒社交”新时代。

　　无论是进军元宇宙世界，推出NFT系列藏品，还是创新性使用白酒作基酒，“初气”都可以算作是新酒饮领域的“先行者”。但从市场关注及消费者认知情况来看，“初气”似乎都没有激起太大水花。

　　在“小红书”等种草平台搜索“白酒气泡”关键词，种草笔记大都是“晓醉”品牌产品，很少看到关于“初气”的种草笔记，其他平台亦是如此。作为“先行者”的初气为何没有引起市场关注呢？

　　笔者发现，在关于“晓醉”的众多宣传报道中几乎清一色的提到了“白酒气泡”相关概念，但在关于“初气”的报道中，宣传点则显得十分分散，并未聚焦某一个产品特点进行持续性的曝光。在当今这个互联网时代，信息极具碎片化，对品牌产品而言也进入了“酒香也怕巷子深”的时代。因此，对目前的“初气”而言，实行聚焦某一特点，进行全链路的持续性曝光是其成功打造品牌，实现破圈关键所在。 ！