杏鑫注册-首选主管首先是中国对澳大利亚葡萄酒展开为期几个月的反倾销调查，一旦倾销被认证，中国可能对澳大利亚葡萄酒加征惩罚性关税，关税可能为商品价格的202.7%。

　　与此同时，澳大利亚著名酒评家詹姆斯﹒哈利德(James Halliday)编撰的2021年版《澳大利亚葡萄酒指南》最近出版发行，一小部分优秀的葡萄酒再次获评“双红五星酒庄”。张裕公司收购的歌浓酒庄(Kilikanoon)再次获评“双红五星酒庄”，这是歌浓酒庄自2012年以来连续第九年获此殊荣。

　　似乎澳洲葡萄酒再次站到了十字路口，接下来将呈现怎样的走势？我们试着做一些分析。

　　以奔富、歌浓等知名澳大利亚葡萄酒为例，在中国市场具备很高的品牌影响力和知名度，也积累了认可这些品牌的核心消费人群。未来即使遭遇最坏的情况，这些知名品牌的扛风险能力应该要强于非知名品牌。

　　被誉为“澳洲新酒王”的歌浓酒庄，属于澳大利亚硬派名庄，9次获评“双红五星酒庄”、7次获评“澳大利亚年度最佳酒庄”，属于国宝级葡萄酒，有较强的风险抵御能力。

　　事实上，歌浓酒庄在被张裕收购后，就抛弃了在中国市场较为常见的贸易商思维，而是在价格体系和渠道上进行有效管控，培养核心经销商和消费者圈层，这样的品牌更能赢得渠道商和消费者的认可。此外，歌浓也属于张裕先锋国际旗下的旗舰型产品，反而具备逆势增长的能力。

　　在中国市场，也有一些澳洲品牌以低价为核心竞争力，比如黄尾袋鼠，但是，这样的产品面对惩罚性关税时，就可能遭遇全军覆没的风险。消费者习惯了几十块钱去购买，突然涨到200多元，那你只有自求多福了。

　　但是零售价在300元以上的中高端产品，渠道首先有一定的利润空间，可以消化一些成本的风险。但如果产品的渠道利润空间较低，价格过于透明，遭遇大幅上调关税就会遇到一些麻烦；其次，中高端消费者在面对中高端产品时，对价格的敏感程度本身就不高，从最近几年茅台越涨价越畅销的局面中就可以看出一些端倪，当然，涨价的幅度要把握好节奏。

　　有一种说法是，国家这次对澳洲酒涉嫌倾销进行调查，即使未来调差结果成立，会不会对中资背景酒庄有一些特殊待遇呢？

　　目前中资在澳大利亚也非常活跃，收购了一些葡萄田、知名酒庄、灌装厂等，做好了布局。歌浓在被张裕收购后，成为了中资酒庄的代表和旗帜。我们分析，即使惩罚性关税来临有可能中资酒庄也会被国家赦免。

　　在台风登陆时，大家愿意在最稳固的建筑中躲避，巍然不动。这也是歌浓带给澳洲葡萄酒市场的价值。