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作者：管理员发布于：2010-05-13 16:50:36 文字：【大】【中】【小】

　　，葡萄酒以葡萄或葡萄汁为原料，经全部或部分酒精发酵酿制而成的，含有一定酒精度的发酵酒。与白酒市场的一片向好不同，当下国内葡萄酒市场发展仍处于深度调整期，国产企业面临内外受阻的境况。一方面是国内终端遇冷使得上市企业业绩并不乐观；另一方面是进口品牌澳洲葡萄酒回归带来的冲击。国内葡萄酒企业面对如此低迷的市场，也在不断寻求突破。而在当前产品结构和市场定位上相对单一，难以满足消费者多样化的需求下，如何更好地打开消费市场是当下国产葡萄酒行业亟待解决问题。

　　近期随着2024年三季报的相继披露，本土葡萄酒企业业绩再次遇冷。根据相继发布的2024年三季度财报显示，2024年前三季度，除威龙股份外，张裕葡萄酒、ST通葡、中信尼雅、墓高股份等葡萄酒上市企业业绩均有不同程度下滑。例如2024年1—9月，葡萄酒龙头企业张裕葡萄酒营收同比下滑21.56%，净利润同比下滑47.25%；ST通葡营收微增0.30%，净利润依然亏损；威龙股份营收同比增长13.41%，净利润扭亏；中信尼雅营收同比下滑36.92%，净利润同比下滑94.69%；莫高股份营收同比增长61.58%，但净利润亏损再次扩大。

　　根据市场分析，导致2024年前三季度企业业绩的下滑的因素，一方面是整体经济环境不佳，消费者可支配收入减少，对非必需品如葡萄酒的消费意愿降低。另一方面，消费没有升级而是出现了明显的分级。传统渠道的销售效率固然下降，但电商等新兴渠道也没能带来增量。由于市场需求不足，部分企业存在库存积压的问题，增加了经营成本。

　　企业业绩下滑的同时，终端市场消费也相对冷清。从产量来看，自2019年以来我国葡萄酒产量呈现持续下滑态势。数据显示，2023年我国葡萄酒产量累计约为14.3万千升，同比增长约为2.9%。2024年1-9月我国葡萄酒产量累计约为8.5万千升，同比下降8.6%。其中9月国内葡萄酒产量当期值约为1.1万千升，同比下降21.4%，均低于2022年9月和2023年9月同期产量。这表明葡萄酒行业仍处于调整期，市场需求不足是主要问题。

　　根据观研报告网发布的《中国葡萄酒行业发展现状分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》显示，除了市场需求低迷外，海外品牌的涌入也挤压了国内企业的市场空间。自2001年我国加入WTO之后，随着进口关税的不断下调，法国、意大利、澳大利亚、智利等国的红酒品牌相继进入国内市场。目前国内葡萄酒销量中一半以上是来自海外。

　　当前与国内葡萄酒产量下跌形成鲜明对比的，2024年前三季度葡萄酒进口量却得到提升。有数据显示，2024年1—9月，我国葡萄酒进口额为11.58亿美元，同比增长26.93%；进口量为2.14亿升，同比增长11.37%；进口量额实现两位数增长。

　　尤其是澳大利亚葡萄酒在“双反”措施取消后强势回归，进口量激增，进一步加大了对国产葡萄酒市场冲击。相关数据显示，相比去年同期，瓶装澳洲葡萄酒在2024年前三季度进口额与量出现了24364.46%与10830.57%的大幅增长。

　　从上述市场分析来看，当前我国葡萄酒市场低迷，国产企业面临内外受阻的境况。一方面是国内终端遇冷使得上市企业业绩并不乐观；另一方面是进口品牌澳洲葡萄酒回归带来的冲击。

　　与此同时，国产葡萄酒在产品结构和市场定位上相对单一，难以满足消费者多样化的需求。根据公开数据显示，目前我国葡萄酒企业在种植上，红葡萄占比高达80%，其中红葡萄品种赤霞珠占比60%。中国葡萄酒市场品种较为单一，使得中国葡萄酒缺乏个性化、多元化。

　　此外葡萄酒饮用的场景相对单一，而低度酒、果酒的出现也抢占着葡萄酒的市场空间。例如低度酒的快速扩容，对于国内葡萄酒产业来说，也带来了较大危机。

　　在上述背景下，如何更好地打开消费市场是当下葡萄酒行业亟待解决问题。尤其是国产葡萄酒方面，对于打开消费市场更是当前的重中之重。

　　事实上，国内对于葡萄酒的需求仍存在一定的增长空间。纵观法国、美国、澳大利亚等重要葡萄酒生产国的产业发展路径，葡萄酒消费市场的繁荣与该国的人均GDP有着重要的关系。以美国为例，1978年，当美国人均GDP突破了1万美元后首页〈天富娱乐平台，整个国家进入了长达30年的大消费时代，消费结构也呈现出了一个极为明显的变化——从非耐用品消费到耐用品消费再到服务型消费的转型升级。而早在2019年，中国的人均GDP就突破了1万美元，迈过了消费领域的历史分水岭。因此可见，未来我国葡萄酒市场仍有一定的增长空间。

　　除了与国外市场对比之外，国内市场方面，目前葡萄酒市场产品也以进口葡萄酒更受欢迎。有葡萄酒经销商表示，随着澳洲葡萄酒的回归，店内前来咨询、购买澳洲葡萄酒的消费者数量也有所增长。此前在澳洲葡萄酒受限时，其实也一直有消费者前来咨询和购买。但由于没货，不少消费者将目光转向法国、智利等国家的葡萄酒产品。而且在一些线下的商超货架上，葡萄酒产品也多以澳洲、法国等进口葡萄酒品牌为主，国产葡萄酒品牌相对较少。

　　究其原因，主要是由于消费者对于国产葡萄酒的认知相对较低，导致依然未能得到消费者认可。因此如何更好地打开消费市场、贴近消费者，是当下国产葡萄酒企业所要考虑的首要问题。

　　面对国内如此低迷的葡萄酒市场，相关企业也在不断寻求突破。例如葡萄酒产区化。葡萄酒是依托于产区而存在，产区化也一直伴随着葡萄酒产业的发展。发展产区概念成为国内葡萄酒市场发展新方向。

　　据不完全统计，宁夏、新疆、山东等葡萄酒产区均出台相关发展规划。宁夏产区到2025年，力争实现综合产值1000亿元。新疆产区到2025年，酿酒产量在2019年基础上翻两番；葡萄酒加工环节收入470亿元左右。烟台方面公开表示，到2025年，烟台全市葡萄酒产业综合产值突破500亿元，国产葡萄酒市场占有率达到40%。（WW）

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　　2024年1-8月，我国烟草制品业企业营业收入为10247.2亿元，营业收入累计增长2.8%；利润总额为1420.8亿元，利润总额累计增长1.4%。这一数据显示，虽然随着全球健康意识的提高，烟草行业面临越来越严格的监管和限制。但由于烟草产品的特殊性和庞大的消费群体，我国烟草行业仍保持着一定的增长势头。

　　2018-2023年，全球加热不燃烧型烟草制品（HNB）市场稳步扩容。根据数据显示，2023年，全球加热不燃烧型烟草制品（HNB）行业市场规模达334.6亿美元，同比增长12.2%，2016-2023年GAGR为58.2%，延续较快增长趋势，预计2024年市场规模将达到388.5亿美元，同比增长12.7%。

　　自2016年开始，依托各大烟草集团相关产品的持续迭代，全球雾化电子烟行业市场规模整体呈增长趋势。根据数据显示，2023年，全球雾化电子烟行业市场规模达211.6亿美元，同比增长6.8%，2016-2023年CAGR为11.7%，预计2024年雾化电子烟市场规模同比增长8.9%至230.4亿美元。

　　目前国内消费的成品威士忌仍主要来自于进口。根据海关数据，2023 年我国威士忌进口量 3.3 万吨，进口金额 5.8 亿美元。

　　从结构上看，白酒作为生产最大的品类，在流通端占比最高。2023年中国酿酒行业产品销售收入达到10802.6 亿元，同比增长约9.3%，其中白酒占比70.0%。2020年白酒约占我国酒类流通市场整体份额的65%。

　　低端白酒量价齐升，发展空间广阔。2021年我国低端白酒市场规模达988亿元，2016-2021年CAGR为14.3%。预计低端白酒行业未来增速将保持在15%-30%之间，2024年市场规模将超1500亿元。

　　2016 年行业进入调整期，尝鲜式需求大幅下滑，冰锐及其他中小品牌市场份额持续收缩，锐澳通过全方面改革和渠道梳理，持续提升竞争优势，2022年锐澳销售量市占率提升至 67.6%，为国内预调酒行业龙头品牌。

　　2024年1-10月我国石油沥青产量同比下降10.3% 其中广东省产量占比42.3%

　　2024年1-10月我国燃料油产量同比下降19.1% 其中甘肃省产量同比增长49.9%

　　2024年1-10月我国煤油产量同比增长17% 其中浙江省产量同比增长39.8%

　　2024年1-10月我国柴油产量约为16829.3万吨其中山东省产量占比25.6%

　　2024年10月我国电影市场统计：总票房32.81亿元同比减少3.12% 放映场次同比减少17.57%

　　2024年1-10月我国铁路货运量同比增长2.1% 旅客发送量同比增长13%

　　2024年1-10月我国石油焦产量约为2745.6万吨其中山东省产量占比33.7%

　　2024年1-10月我国石脑油产量同比增长4.9% 其中新疆产量同比增长153.4%