谈及糖酒会，业内人士想到的是经销商大会没有扎堆的发布会酒企在忙什么？｜ 走马春糖、产品发布、展会……然而，今年的春糖会格外不同，名酒品牌花式“整活”，尝试通过一系列的创新活动展示品牌文化内涵。

　　五粮液、泸州老窖、汾酒企业在本届春糖均举办相关活动，展示品牌年轻化与活力。

　　早在3月16日，“糖酒会天下·潮饮生活季”活动就在成都高新区交子音乐广场正式拉开帷幕。五粮液亮相“糖酒会天下·潮饮生活季”活动，以“五粮液，这YOUNG喝”为主题，推出各类趣味活动。不少民众被“五粮液特调的鸡尾酒”吸引了，感叹“中西结合”十分特别。据介绍，饮品中以五粮液特制的40度白酒替代原配方中的洋酒。

　　泸州老窖则在春糖期间举办2024泸州老窖“窖主节”，一改春糖的传统打开方式，将活动搬到公园里；同时，窖主茶馆、非遗玩乐街区等特色场馆首次亮相，打造年轻化互动派对。夜幕降临后，还有歌手驻唱。

　　此外，为精准触达年轻消费群体，汾酒方面也有特色活动：3月19日-21日，“恰如其汾——2024汾酒城市巡游计划”将率先走进成都。据了解，该活动将融入市集文化，解锁美酒的N种玩法；水井坊则携手东方歌舞团，利用人工智能与AI技术在舞台上呈现传统文化与名酒的融合……

　　品牌花式“整活”，都是为了更贴近年轻人。在春糖会期间，茅台发布低度果味气泡酒新品。据茅台集团党委书记、董事长丁雄军介绍，这是茅台集团旗下全资子公司茅台生态农业公司推出首款低度气泡酒。新发布的“UMEET蓝莓气泡酒”规格为375ml/瓶，售价118元/瓶，酒精度为6度。

　　“这是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势布局的重要新品，是丰富产品带、优化价格带、打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。”丁雄军说。 ，