年宵花引领“精致园艺”新经济青岛年味“花”样上新拉开帷幕,以青岛崂山区枯桃花卉交易中心为代表的年宵花卉市场春意盎然,近百个品种、上百万株优质年宵花卉,川流不息的选花购花交易的火热场景,引燃了今年青岛花经济新春消费新顶流。
与往年相比,今年年宵花节更加注入文化与体验内核,从“买卖市场”向“沉浸式年味场景”升级,全城联动的展销形式,探索打通“产地—市场—家庭”赛道转型的供应链……
“花卉+文旅+文创+富民”融合模式初露峥嵘,“花经济全链条”已然绽放升级。
年宵花节是青岛一项重要的品牌节庆活动,本届年宵花节主会场展销活动持续至春节前夕,汇集了全市多家重点花卉企业及合作社,带来蝴蝶兰、大花蕙兰、仙客来、君子兰等近百个品种、上百万株优质年宵花卉。
活动期间,同步举办花艺培训、组合盆栽制作、花卉文化科普、线上直播带货等系列互动活动,为市民提供一站式购花、赏花、学花体验,极大丰富和活跃了节日文旅市场。
走进崂山区枯桃花卉交易中心,映入眼帘的红旗升花卉摊位前已经挤满了买花的市民,记者采访了多家摊主纷纷表示,今年花卉价格较往年便宜一点,市民们可以果断出手购买。
“像蝴蝶兰当中的特殊品系‘大财神’卖得很好,通常一盆12枝的蝴蝶兰往年售价大约是380元,今年价格350元,深受市民欢迎。”据红旗升花卉负责人陈燕介绍,在众多花卉品种中,今年外观款式飒爽大气的蝴蝶兰“五星上将”,是今年新品种也是网红款,每天销量比其他款都要翻倍。
在不少市民看来,来每年一度的年宵花节会场逛一逛,已成为一项具有春节仪式感的打卡项目。“这不仅扮靓了市民的家居生活,传递着新春的温暖与祝福,更有效拉动了花卉消费,促进了产业交流与合作,成为展示青岛现代都市农业魅力、推动绿色高质量发展的重要窗口。”每年都来枯桃买花的市民李娟女士感慨道。
近年来,青岛市依托独特的山海资源禀赋,将花卉产业作为推动乡村振兴、促进城乡绿色发展的重要抓手,通过搭建产学研平台、设立专家工作站、举办高级研修班等一系列举措,不断加强技术研发与人才培养,形成了产业融合、文旅赋能、兴城富民的特色发展路径。
据青岛市花卉协会秘书长高佩佩介绍,今年“繁花迎骏·福至万家”的主题,既是对生肖马年奔腾进取、吉祥如意美好寓意的呼应,也寄托了让花卉之美融入千家万户、点亮美好生活的诚挚愿景。
历年来的年宵花节活动现场是一大亮点,本届活动现场主办方为前期花卉竞赛的获奖选手颁发了奖项,并向劳模代表赠送了精心准备的年宵花卉,表达了对其奉献精神的崇高敬意与节日祝福。在“共筑美好”环节,出席活动的领导与花艺师携手完成了一件象征繁荣与和谐的主题插花作品,将现场气氛推向高潮。
当前,全国年宵花销售已进入直播带货、同城速配、礼盒定制时代,云南、广东等地商户依托电商实现全国发货。记者采访中获悉,青岛也正在探索打造花卉直播矩阵的推广模式,带动基地、商户、花艺师开展直播带货与短视频推广。
漫步在不同风格的花卉摊位展区,充满古典园林风格的柒號吸引了大批时尚年轻人的购买目光。据柒號植物美学主理人罗金强介绍,每年从年宵花节正式启动至过年期间,自己平均每天营业额大约三千元至五千元,近年来比较稳定,同期浮动较小。
在琳琅满目的柒號花园空间中,市民游客仿佛进入了一番新天地,植被葱郁、亭台楼榭的造景艺术营造出悠然生趣的独特氛围。
深耕行业数十年,柒號始终坚守品牌理念,维护建立起来的调性,“我们要确保高品质和市场个性化,因为有差异化,才有利润。”罗金强介绍说,自己近年来转型为微型花卉、庭院微景观这条赛道,这类产品会让人产生进门时眼前一亮的感觉。
像独家定制款的花卉植物一直销售不错,根据面积大小,大约2000元至4000元不等。“目前,青岛不少客户对于1—2平方米大小的室内微景观有着购买热情和需求,这也是属于青岛高端消费市场的未来趋势。”罗金强总结道。
罗金强葆有强烈的行业责任心,提出“要把美的花提供给客户,引导大众的植物审美”,比如柒號的品牌理念是“一物一品”,产品的设计理念都会融入创意巧思,要体现美感,引导客户的审美价值观,把每一款作品的审美理念贯穿其中。
青岛市园林局市场配置促进和改革发展处副处长宋翥远表示,当前我国年宵花产业面临着消费升级、业态创新、品牌化、融合化发展大势,对标广州迎春花市、云南斗南国际花市等全国标杆案例,立足青岛花卉产业基础,建议打造城市级园艺IP,从“短期节会”向“全年品牌”升级。此外,聚焦高附加值产品,青岛市场适合从“大众走量”向“精致园艺、个性化定制”升级。
记者采访中获悉,目前从全国趋势看,单一盆栽已无法满足高端需求,室内微景观、新优品种、组合盆栽、庭院造景、国潮花艺正成为主流。
对此,青岛市花道研究会会长徐琳建议,青岛应该依托本土特色品牌,引导产业向小而美、精而专转型,重点培育微型景观、定制花艺、空间造景等新业态,避开低价内卷,抢占品质消费、高端定制新赛道,形成差异化核心竞争力,真正实现“以花兴产、以花富民、以花兴城”。
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