焦点娱乐平台-靠谱吗说起葡萄酒，相信大家都不陌生，尤其是随着我够经济的发展和人民生活水平的提高，红酒这种有利于人们身心健康的酒品也越来越受到人们的青睐。下面小编就来介绍一下：葡萄酒未来消费市场趋势分析!

　　传统上说，60后与70后是更成熟的消费群。他们不仅经济基础更好，消费也相对理性，对葡萄酒健康的理解也更为注重。他们是中高端消费的代表。但这个人群中也有不稳定因素，部分人的消费习惯中对白酒依然有情节，而消费观念也相对保守，但不妨碍他们依然是中高端葡萄酒的主体消费人群。80后这个人群其实比较纠结。因为80年出生与89年出生已经具有不同的消费观念。这主要是时代的快速变化所致。但我们仍然将其归为大类。80后人群目前已经成为职场骨干，90后也开始步入职场，他们富有娱乐精神，渴望彰显个性，伴随互联网长大，是网购的主体。其需求代表未来消费热点。不管你是哪个年龄段的老板，都必须跟上时代，了解80、90后消费者的心。他们是当今社会的中坚力量，具有较强的消费能力，从成家到立业，必将成为消费大时代的消费新势力。

　　随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争激烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到66.13%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。

　　竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，红酒在广告表现方面应该另辟新径，采用以功能诉求为主的广告表现策略,重点宣传红酒的保鲜功能.尽管红酒消费处于一种良好的发展的态势之中,但仍存在一些不足之处影响其发展。本文主要基于对消费者行为理论与市场营销理论的分析,对红酒消费者购买动机、知识结构以及购买意愿进行分析,进一步从内部和外部为红酒企业发展提出相应的优化建议和对策。本文对红酒企业的营销策略研究难以尽善尽美,但其中对于红酒消费者的行为研究及提出的建议对红酒市场的开发和红酒企业的发展起到了一定的作用。

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